분류 전체보기67 컨조인트 분석의 유용성 컨조인트 분석의 유용성 컨조인트 분석은 개별 소비자의 선호(preference)를 파악하기 위한 실험 설계의 응용으로써 분석절차상 분해와 결합의 과정을 거쳐 측정 대상이 갖고 있는 여러 가지 속성이 과연 어느 정도의 중요성을 내포하고 있는지를 알려준다. 따라서 이 분석법으로부터 기대할 수 있는 가장 주요한 결과는 측정 대상물을 구성하는 속성에 대한 선호도와 그 선호의 순위를 파악할 수 있도록 해 준다는 것이다. 이러한 장점 때문에 최근에는 소비자욕구 파악을 필요로 하는 여러 관련영역에서 활용되고 있다. 컨조인트 분석은 1960년대 초에 심리학을 비롯한 행동과학 연구자들이심리현상을 수학적으로 분석하고 또 표현하려는 시도에서 유래한다. 처음에 컨조인트 분석의 기본적인 목적은 종속변수에 대한 독립변수들의 결합.. 2020. 3. 17. 컨조인트 분석 컨조인트 분석 컨조인트 분석을 실시하기 위하여 먼저 소비자가 제품을 구입할 때 고려하는 속성(독립변수)들이 무엇인지를 알아야 한다. 평가대상의 선호도나효용을 측정하는데 필요한 속성들을 규명하기 위하여 주로 이용되는 방법은 평가자들에게 중요하게 생각하는 속성(독립변수)들이 무엇인지 직접 물어보는 방법이다. 이외에도 표적집단면접(FGI)이나 심층면접(DepthInterview)을 이용하거나 전문가들의 조언을 통하여 선정하는 방식을 취할 수 있다. 본고의 적용 예에서는 소비자들이 아직 인터넷 구매 경험이 부족하기 때문에 전자상거래 관련 전문가들의 판단을 통해 속성을 선정하는 방법을 사용하였다. 이상과 같은 방법을 통하여 관련된 속성들을 선정하는데, 이 과정에서 가장 중요한 것은 분석의 효율성을 고려하여 속성의.. 2020. 3. 17. 전자상거래에 관한 과거 연구 전자상거래에 관한 과거 연구 정보통신기술의 발전에 기초한 인터넷의 보급은 디지털 경제 및 네트워크 경제의 가속화를 통해서 엄청난 사회적 변화를 초래하고 있는데 이 중에서 대표적인 것은 전자상거래의 출현이다. 인터넷상의 가상공간에서 이루어지는상거래인전자상거래(e-Commerce)는웹(WWW)과 WAP(WirelessApplication Protocol)기술의 발전에 의해 향후 급속히 성장할 전망이다. 일부 미래학자들은 2010년 경에 전자상거래가 기존의 전통적 상거래를 능가할 것이라고 예견하고 있다. 따라서 OECD 및 미국 등 선진국을 비롯해서 우리나라에서도 정부기관, 업계, 학계 등이 전자상거래에 관한 광범한 연구를 수행하고 있다. 그러나 대부분의 연구들이 현황분석이나 단순회귀분석에 그치고 있어 전자상.. 2020. 3. 16. 이전 1 ··· 14 15 16 17 다음
